Mikołaj przychodzi we wrześniu?

Święta to zawsze dobry biznes. Świadczy o tym fakt, że choć do wigilii zostało jeszcze 83 dni, na półkach jednego z marketów pojawiły się już czekoladowe mikołaje. To jednak nie falstart, lecz przemyślany marketing.

W większości wielkopowierzchniowych sklepów coraz częściej eksponowane są znicze. 1 listopada Polacy udadzą się na cmentarze. Święto to jest niezwykle ważne dla wszystkich. W grudniu czekać będziemy na św. Mikołaja, prezenty i najbardziej z ulubionych świąt- Boże Narodzenie. Ale przecież do wigilii pozostało jeszcze 83 dni, a w marketach już uśmiechają się do nas czekoladowe mikołajki!

Tymczasem wielu z nas niedawno powróciło z wczasów, wspomina upalne dni spędzone na plaży, nad brzegiem rzeki czy morza. Jeszcze teraz po Stalowej Woli chodzimy w letnich ubraniach, a markety już próbują nam wmówić, że czas na zimowe święta! Czy to nie przesada?

Czy warto czekać na ostatnią chwilę z kupowaniem zniczy i prezentów? Wiele osób odpowie, że tak, a to za sprawą tego, że niesprzedany towar pod koniec sezonu zawsze jest przeceniany o 30- 50%. Coraz więcej ludzi czeka więc z zakupami na przysłowiowy ostatni dzwonek, by po najniższych cenach dostać pożądany towar. Dzieje się tak ku niezadowoleniu sprzedawców, którzy by uniknąć strat udostępniają towary dużo wcześniej, nawet 3 miesiące przed danym wydarzeniem, bo a nuż coś ktoś kupi?

Tak się stało zapewne w przypadku czekoladowych mikołajów i innych świątecznych słodkości. Im dłużej przyglądamy się im na zakupach, tym szybciej nabędziemy rzeczy niezbędne na świąteczne stoły. Przy okazji do koszyka ma szansę wpaść majonez i puszka kukurydzy, bo skoro jest tak świątecznie… W końcu czekoladowy mikołaj to zachęta to pierwszych wigilijnych zakupów.

Handlowcy liczą na to, że zaczniemy myśleć intensywniej o tych wspaniałych chwilach przy choince i zechcemy już teraz gromadzić produkty niezbędne do tego świętowania. A, że część z tych zakupów zostanie zużyta wcześniej, tym lepiej, bo przed świętami kupimy wszystko jeszcze raz! Zysk jest pewny, a zadowolony najbardziej ten, który z tego czerpie korzyści. Konsument myśli, że jest rozsądny, bo wydatki rozłożył sobie w czasie, handlowiec, bo zarobił więcej.

Z drugiej strony, wiele specjałów, np. czekoladek z limitowanych serii można dostać tylko w sezonie zimowym (np. czekolady piernikowe czy specjalne mieszanki marcepanowe), dlatego też, jeśli wcześniej pojawią się w sklepie, to wcześniej się na nie skusimy. Jak zaobserwowaliśmy, już teraz do koszyków trafiają marcepanowe batony i pierniki w świątecznej oprawie. W końcu każdy z nas był kiedyś dzieckiem i święta kojarzą nam się z cudownymi chwilami. Dlaczego tych chwil nie przybliżyć sobie już we wrześniu?